瑜伽界的LV，Lululemon是如何做到的？

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编辑导语：Lululemon在整个供应链大环境吃紧的情况下，今年业绩表现仍然亮眼，甚至还获得了“瑜伽界的LV”之称，能以超过耐克瑜伽裤整整一倍的高溢价突围。本篇作者就围绕这一话题，带我们揭示Lululemon背后究竟有什么“营销法则”，让我们带着好奇与思考，一起来看一下。

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并不意外，Lululemon今年的业绩表现依然亮眼。

根据财报，Lululemon 2021年二季度净销售额同比增长61%，至15亿美元，超过了此前预期的13.4亿美元，由于该季度Lululemon的销售和利润均超预期，且公司进一步上调了全年业绩预期，Lululemon股价在盘后交易中立刻迎来上涨。

新眸曾在《Lululemon，柠檬了谁？》一文中提到：

自Lululemon上市以来，它的股价在十三年间涨幅逾十倍。Lululemon在股市上的优异表现，既得益于女性运动市场的悄然兴起，也缘于自身的商业打法，作为一家运动服零售公司，能够在阿迪达斯、耐克等众多运动鞋服零售巨头的围堵下实现品牌增量，进而突围，它的存在本身就具有很大研究意义。

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值得一提的是，在整个供应链大环境吃紧的情况下，Lululemon今年业绩表现仍然亮眼，甚至获得了“瑜伽界的LV”之称，我们不禁好奇，这家尚处于渠道扩张阶段的品牌究竟有什么魔力，能以超过耐克瑜伽裤整整一倍的高溢价突围。

接下来，本文新眸将深度解析Lululemon的“营销法则”。

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根据财报，Lululemon 2021年二季度净销售额同比增长61%，至15亿美元，超过了此前预期的13.4亿美元，由于该季度Lululemon的销售和利润均超预期，且公司进一步上调了全年业绩预期，Lululemon股价在盘后交易中立刻迎来上涨。

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